 |
Flávio e Nevaldo Rocha: Pai e Filho empreendedores do Grupo Guararapes |
Com o sucesso do Teatro Riachuelo em Natal temos que fazer uma retrospectiva sobre os idealizadores dos grandes empreendimentos do Grupo Guararapes e que trouxeram uma nova forma de pensar desenvolvimento. Nevaldo Rocha e seu Filho Flávio Rocha.
 |
| Família recebendo homenagem na Assembléia Legislativa |
Para mostrar um pouco do empreendedorismo da Família, ao que se escuta, uma pesquisa de mercado teria sido realizada e apontaram que o local onde o Shopping MidWay foi construído não daria lucro, porém, Nevaldo Rocha, teria decidido que construiria sim o shopping naquele local. Resultado: Sucesso!
Realizando uma pesquisa sobre a história de Nevaldo Rocha, definitivamente a que mais traduz a sua trajetória é uma matéria da Istoé citada pelo Jornalista Ailton Medeiros.
veja:
NEVALDO É ROCHA
Nevaldo Rocha é uma legenda.
Empresário, fundador e dono do grupo Guararapes, Rocha comanda um império de R$ 685 milhões, que inclui as Lojas Riachuelo e o Midway Mall e mais recente, Teatro Riachuelo.
Natural de Caraúbas, sertão do Rio Grande do Norte, Nevaldo, com apenas 12 anos, deixou sua cidade para tentar a sorte em Natal.
Seu primeiro emprego foi na relojoaria do judeu Moisés Fernann, no início da II Guerra Mundial.
Quando Fernann retirou-se para Recife, já no fim da guerra, vendeu a loja a Nevaldo. Essa trajetória é narrada na “IstoÉ Dinheiro” de abril de 2000.
O texto é assinado pelo jornalista Ricardo Osman.
Confiram.
Desde a batalha dos Guararapes, da qual saíram derrotados os holandeses, não se via uma virada tão espetacular nos cantões do Nordeste. A ofensiva das Confecções Guararapes e Lojas Riachuelo reverteu, em uma década, as piores expectativas feitas sobre seus destinos, baseadas no pedido de concordata na Justiça, em 1990.
Transpostos os parâmetros do campo de batalha para o dos negócios, o conglomerado, cuja primeira fábrica foi fundada no Recife (PE), perto de onde os holandeses tombaram, superou um cenário desfavorável e reafirmou seu domínio no mercado. As dívidas de US$ 50 milhões são coisas do passado e as incertezas deram lugar à ascensão, com faturamento atual de R$ 685 milhões.
O comandante da manobra foi o fundador da empresa e seu presidente. Nevaldo Rocha, 83 anos, nascido no sertão de Caraúbas (RN), revelou-se um hábil estrategista. Pediu trégua por um ano aos credores, tornou a confecção e as lojas mais independentes – atualmente, apenas 8% do que é vendido nas Riachuelo vem da Guararapes –, absorveu toda tecnologia de ponta disponível e marchou sobre os adversários.
Algo à altura de quem desembarcou no mundo dos negócios ainda adolescente, oferecendo relógios às tropas norte-americanas da então base aérea dos Estados Unidos, em Natal (RN).
O comércio com os aviadores aliados, durante a II Guerra Mundial, foi o toque de avançar de um conglomerado que hoje tem 13 mil funcionários, fábricas em Fortaleza (CE) e Natal, lojas em São Paulo (SP) e marcas famosas como a Pool. Desde meados da década de 90 o lucro é crescente.
De 1998 para 1999, as vendas cresceram 31%,
indiferentes à crise do País. O vice-presidente do grupo, o filho do fundador, Flávio Rocha, de 41 anos, esteve ao lado do pai na reviravolta.
“Por causa das dificuldades financeiras e das confecções clandestinas, que tinham como vantagem competitiva a sonegação, chegamos a questionar se fazia sentido mantermos a Guararapes e a Riachuelo”, conta Flávio. “Mas decidimos seguir em frente e deu certo.”
Para se ter uma idéia, já são 16 mil empregos só na fabrica em extremoz-rn.
A Riachuelo tornou-se a segunda maior administradora de cartões de crédito do comércio varejista, com 3,5 milhões de cartões. O pagamento a prazo é uma vantagem sobre o comércio da economia informal. Atualmente, 75% do faturamento do grupo vem das Riachuelo. Ainda este mês, o grupo mergulhará fundo na Internet.
A Guararapes, cujo processo industrial vai do algodão a roupa pronta, estará ligada a 10 mil lojistas de todo o País. No ano que vem, será a vez de os consumidores fazerem suas compras pela rede.
“Há dez anos, neste setor, havia o pequeno e ágil comerciante e o grande, mas lerdo, conglomerado têxtil, mas a tecnologia alterou esta relação”, avalia Flávio. De lá para cá, as lojas foram conectadas via satélite, os canais de suprimento das prateleiras foram integrados eletronicamente, o que permite à fábrica saber em tempo real o que o mercado está comprando e querendo. “Temos, agora, outra realidade: a do pequeno e lerdo comerciante, por não dispor de tecnologia, e a do grande e ágil conglomerado.”
A história do grupo remonta a 1939, quando a seca castigou os Rocha no sertão. O jovem Nevaldo, com apenas 12 anos, deixou a escola para tentar a sorte em Natal. Encontrou abertas as portas da pequena relojoaria do judeu Moisés Fernann. Conseguiu emprego e passou a vender, como ambulante, relógios perto das casas de câmbio, parada obrigatória dos militares. Natal, nesta época, era ponto estratégico para a aviação dos EUA, incumbida das operações de defesa do Atlântico. Quando Fernann retirou-se para Recife, já no fim da guerra, vendeu a loja a Nevaldo.
Hoje, o fundador comparece todos os dias na sede da empresa, em São Paulo. Avesso a entrevistas, Nevaldo mostrou bom humor: “Quando eu tiver a idade do João Santos (produtor de cimento do Nordeste, de 92 anos, que concedeu recentemente entrevista à DINHEIRO) estarei mais à vontade para falar.”
Iniciativa de Nevaldo Rocha e sua família empreendedora e que trouxe desenvolvimento para o estado Potiguar e pela qual agradecemos sempre o apoio.
Imagens: Divulgação